ניהול קמפיינים ממומנים
קמפיין שמישהו מחזיק כל יום: מבנה שנבנה במטא — קהלים, מערכות מודעות ואירועי המרה — ואחריו מעקב יומי, כיבוי מודעות שנשחקו, הכנסת וריאציות חדשות ושינויי תקציב לפי מה שהמספרים מראים.
למי זה מתאים
לעסק שיש לו מוצר או שירות שנמכר כבר היום, מי שיענה לפניות, ותקציב מדיה חודשי שהוא יכול להחזיק לאורך כמה חודשים.
למי לא
קמפיין אינו תחליף למוצר שלא נמכר, והוא גם לא יסגור פער של מענה: פנייה שממתינה יום נשרפת בלי קשר לאיכות המודעה.
- המוצר — מה הוא, מה השוליים האמיתיים שלו, מה נחשב מכירה, ומה כבר נוסה בעבר.
- החיבור הטכני — חשבון מודעות, פיקסל ואירועי המרה.
- האירועים באמת נקלטים — נבדק לפני ההוצאה הראשונה ולא אחריה. זה הסדר שחוסך חודש שלם של נתונים שאי אפשר ללמוד מהם.
מתחילים בתקציב בדיקה ובכמה קהלים במקביל, ומצמצמים למה שמחזיר. מבנה הקמפיין נבנה כך שלמטא יהיה מספיק נפח כדי ללמוד, וכך שאפשר יהיה להחליף קריאייטיב בלי לאפס את הלמידה.
הקריאייטיב
קמפיין חי על כמות וריאציות, כי קריאייטיב הוא מה שנשחק הכי מהר. אנחנו מפיקים בסדרות ולא פריט בודד, ולכן יש מה לשים במקום מודעה שנשחקה. לתוכן ווידאו.
טיפול בפניות
הקמפיין מחובר למי שעונה: נציג דיגיטלי, אדם, או שניהם לפי שעות. פנייה שנכנסת מקבלת מענה, וההקשר שלה נשמר במקום אחד. לנציגים הדיגיטליים.
דוח תקופתי עם המספרים כפי שהם: כמה הוצא, כמה פניות נכנסו, מה העלות לפנייה, ומה נסגר בפועל מתוך מה שדיווחתם לנו. חודש שבו המספרים ירדו מדווח כמו חודש שבו הם עלו, באותה שיחה ובאותו דוח.
- גישת מנהל לעמוד העסקי ולחשבון המודעות. אנחנו עובדים בנכסים שלכם, והם נשארים בבעלותכם.
- תקציב מדיה חודשי שמשולם ישירות למטא, בנפרד מדמי הניהול. אנחנו לא גובים עליו עמלה.
- מי שעונה לפניות — אדם או מערכת — וזמן תגובה שאתם עומדים בו.
- החזרה אלינו על מה שנסגר בפועל. בלעדיה אין דרך לדעת איזה קהל באמת שווה.
שיחת אבחון
נסתכל יחד על מה שרץ היום בחשבון, אם רץ משהו, ונגיד מה היינו משנים — גם אם המסקנה היא שלא כדאי להתחיל עכשיו.